Case Burberry ja poltetut vaatteet

Uutistoimisto AFP kertoi viime viikolla, että Burberry polttaa myymättä jääneitä tuotteitaan. Uutinen järkytti monia samaan tapaan kuin viime vuoden puolella julkaistu tanskalainen tutkivan journalismin ohjelma, jossa paljastettiin, että H&M lähettää myös myymättä jääneitä vaatteita poltettaviksi.

Vaikka jo tuolloin suurimmaksi vaatteiden hävittäjäksi mainittiin myös esimerkiksi Vero Moda ja Jack & Jones -merkkien takana toimiva Bestseller, kohu yhdistyi miltei pelkästään H&M -brändiin.

Samaa tuntuu tapahtuvan nytkin, vaikka Helsingin Sanomat kirjoitti jatkojutussaan 20.7. samasta aiheesta. Muutama päivä myöhemmin AFP julkaisi 22.7. artikkelin, jossa kerrottiin, ettei ilmiö ole ainutlaatuinen myöskään luksusbrändien keskuudessa, mutta suomalaisessa mediassa tätä ei juuri ole huomioitu:

“But industry experts say Burberry is far from alone.

“It is a widespread practice in the fashion industry, it’s commonplace,” said Arnaud Cadart, a portfolio manager at Flornoy and Associates who has previously followed the luxury industry as an analyst.

He said very few luxury brands hold sales to get rid of stock and instead destroy unsold products. Fashion items with short cycles increases the amount of leftover stock and items destroyed.

“Once you do some private sales to employees and journalists, it’s dumping,” he said.

Burberry said Thursday it had measures in place to minimise its amount of excess stock, that it takes its environmental obligations seriously and harnesses the energy from burning the items.

“On the occasions when disposal of products is necessary, we do so in a responsible manner and we continue to seek ways to reduce and revalue our waste,” the firm said.

The destruction of goods is reflected in financial accounts, but in a manner “difficult to comprehend, often under an entry ‘impairment of inventories'”, said Cadart.

French luxury giant LVMH said in its latest annual report that “provisions for impairment of inventories are … generally required because of product obsolescence (end of season or collection, expiration date approaching, etc.) or lack of sales prospects.”

Hermes’ annual report also spoke of product “obsolescence (notably finished seasons or collections)”.

Clear indications of the amount of products destroyed were not provided.”

Samaa kommentoi myös valtiotieteiden tohtori Pekka Mattila eilen Helsingin Sanomissa mielipidekirjoituksessaan Burberry-kohu ja muut moraalipaniikit ovat pikakaista hyvään omaantuntoon:

Vanhan varaston hävitys on luksusalalla ihan normaali käytäntö. Osa yrityksistä ei harrasta edes kausialennusmyyntejä, jotta jokainen asiakas voisi kokea normaalin hinnan oikeana ja reiluna.”

Tässä Mattila on aivan oikeassa. En usko, että kellekään on varsinaisesti vaikeaa päätellä, miksi Burberry polttaa tuotteitaan. Mattilan mukaan markkinatalous on kuitenkin kestävän kehityksen puolella luonnostaan siksi, ettei mikään firma halua tuottaa tahallaan hävikkiä.

Väitehän on aivan totta, harva yritys tahtoo tuhota valmistetut tuotteet niiden myymisen sijaan. Vaateteollisuudella on kuitenkin yksi suuri, määräävä ongelma hävikin ehkäisemisen kannalta: sesonkiajattelu. Kun mallistot ovat tiettyä sesonkia, ne ovat auttamatta vanhentuneet jo puolessa vuodessa. Ajattoman mallinen design taas säilyy arvoltaan korkeampana pitkään, jopa kerryttää arvoaan.

Sesonkiajattelu luo paineen erityisesti halpamuodin brändeille. Vaikka alet näkyvät henkkamaukoissa ja kappahleissa monta kertaa vuodessa, alessa myydään pois päättyvän sesongin tuotteet, harvemmin enää edellisvuoden sesonkia. Kun tuotanto on valtavaa, myös hävikki on valtavaa. Mihin nämä vaatteet siis menevät alesta? Polttoon.

Vaatteiden polttaminen ei ole siis pelkästään eliittiin ja turhamaisuuteen kohdistuvaa närkästymistä, kuten Pekka Mattila väittää. Kyseessä on merkittävä ja suuri, teollisuudenalalla yleisesti hyväksytty toimintamalli, jota on tervettäkin tarkastella muutoksen aikaansaamiseksi.

Esimerkiksi Ivana Helsinki ilmoitti 2016 luopuvansa mallistoajattelusta. Ironista kyllä, samassa artikkelissa mainitaan myös Burberry.

f1b4f5c26bc6bcd32f14bf53e60b9155

Vaatevallankumousviikko on ohi, mutta mitä jäi käteen?

Vaatevallankumousviikko näyttäytyi ainakin minun sosiaalisen median uutisvirrassani hyvinkin aktiivisena. Vapun ja muiden tohinoiden mukana jäin jopa hieman jälkeen enkä aivan pysynyt tavoitteessani postata yksi kuva joka päivä. Teen kuitenkin oman yhteenvetoni viikosta:

Ensimmäisellä kuvalla lähestyin Seppälää. Ostin t-paidan viime vuonna Seppälän alesta heikkona hetkenä muutamalla eurolla, ja tahdoin tietää, kuka sen on ommellut. Seppälän sivuilta löytyy vastuullisuus-osio, joka päällepäin vaikuttaa hyvältä kattavuudellaan. Sivulta löytyy jopa lista tehtaista, joissa Seppälän vaatteet ommellaan. Harmikseni Seppälän Instagramissa ei oltu kuitenkaan niin hereillä, että kysymykseeni oltaisiin vastattu.

Seuraavaksi kyselin JC:ltä heidän läpinäkyvyydestään. Erityisesti farkkujen tekemiseen liittyy paljon terveysriskejä. Vaikka nettisivulta löytyvät kiitettävät pesuohjeet, joiden perusteella olen kohdellut erityisesti näitä farkkuja kovinkin kaltoin (vaatteiden oikea huolto lisää niiden kestävyyttä ja pienentää ympäristövaikutuksia), en kuitenkaan löydä JC:ltä minkään muotoista vastuullisuusraporttia. Crocker-merkin Instagram-tili ei vastannut kysymykseeni.

Viikon positiivinen yllättäjä oli Tokmanni. Törmäsin heidän myymäänsä Pola-vaatemerkkiin suunnilleen vuosi sitten. Huomasin erään kierrätettynä ostetun muutaman vuosikymmenen vanhan mekkoni olevan myös Pola-merkkinen ja valmistettu Lappeenrannassa. Tuotanto oli tietenkin siirtynyt jo pois Suomesta, mutta uusia valmistusmaita oli hyvin vaikeaa löytää yhtään mistään. Nyt käytin Vaatevallankumousviikkoa hyväkseni kysyäkseni, missä vaatteet on tehty. Tokmanni vastasi!

“Moi @kolttola, kiitos kysymyksestäsi! Emme tällä hetkellä vielä raportoi alkuperämaatietoja, mutta ilokseni voin kertoa, että asiaan tulee muutos ensi vuoden alussa. Omien merkkien vaatteiden osalta aloitamme alkuperämaan ilmoittamisen tuotteissa syksyllä 2018. Omien merkkiemme alla toimivat mallistot suunnitellaan ja mitoitetaan täällä Tokmannilla. Lisätietoa käyttämistämme alkuperämaista löytyy tuoreesta yritysvastuuraportistamme, joka sijaitsee verkkosivuillamme :)”

Yritysvastuuraportin löytää täältä. Se on varsin pitkä ja käsittää muutakin kuin vaatevastuullisuusasioita, mutta siitä käy ilmi, että Tokmanni on ainakin sitoutunut BSCI-jäseneksi ja pyrkii selvittämään tuotantomaita ja olosuhteita:
Tokmannin vuonna 2016 myymien tuotteiden alkuperämaat ovat seuraavat
• 17% ostoista riskimaista •  95% ostoista BSCI:ssa olevilta tehtailta

Viimeisen kuvani kohdistin S-ryhmän House-merkille. Merkistä oli vaikeaa löytää mainintoja, eikä kyselyyni vastattu, mutta S-Ryhmä on myös osallistunut viime viikolla Vaatevallankumoukseen julkaisemalla tehdaslistan ja vastuullisuusraportista löytyy tarkemmin eriteltynä vastuullisuustavoitteita.

a370cce1ab25f4f88ee93383de4f0cfa

Itse olen ollut pitkin viikkoa positiivisesti yllättynyt siitä, että myös tavaratalomerkit ovat kehittäneet avoimuuttaan. Vaikka halpamuodin ongelmat (suuret tuotantomäärät, heikko laatu, työolosuhteet) eivät poistu vielä tällä, läpinäkyvyyden lisääminen on kuitenkin oikea askel ihmisoikeuksia kunnioittavan vaateteollisuuden suuntaan.

Muutos toimintakulttuurissa on tullut kuluttajien vaatimana. Vaatevallankumouksen kaltaisilla kampanjoilla on siis paljonkin väliä.

Vaatteiden tuotantoa voisi kuitenkin ajatella useamminkin kuin kerran vuodessa.
Alla vielä muutama nosto #Imadeyourclothes-hashtagilla osallistuneilta suomalaisilta yrityksiltä, joiden toimintaa kannattaa varmasti tukea muutenkin kuin Vaatevallankumouksen merkeissä.

Näytä tämä julkaisu Instagramissa.

Kuka vaatteesi ompelee? Aloittaessamme toimintamme viime elokuussa, meillä oli kahdeksan ompelijaa. Alkoi vimmattu rekrytointi ja ammattilaisten etsintä, joka on myös tuottanut tulosta: tänä päivänä tehtaallamme työskentelee 24 ompelijaa, joista kuvassa 19. Supernaisia jokainen, luonnollisesti. ❤ Vasemmalta Heidi, Anne, Miia, Leena, Tuija, Taina, Anitta, Markit, Mari, Kaija, Ritva, Tea, Charlotte, Kirsi, Kristiina, Marja, Maiju, Anette ja Maria. Tarvitsemme edelleen uusia ompelijoita kasvavaan joukkoomme! Oletko sinä seuraava neulomolainen? Kurkkaa hakuilmoitus facebook-sivultamme ja lähetä meille hakemuksesi! 😊 #Imadeyourclothes #vaatevallankumous #fashrev

Henkilön Neulomo (@nokianneulomo) jakama julkaisu

Näytä tämä julkaisu Instagramissa.

MUUTE on yhden naisen miniyritys. Tähän asti olen valmistanut jokaikisen tuotteen itse. Lisäksi mm. suunnittelen, pakkaan, postitan, hankin materiaaleja, vastaan sähköposteihin, sovin yhteistyökuvioista ja käyn välillä myyjäisissä. Elämä on aikamoista palapelia, sillä olen myös pienen lapsen kotiäiti ja musiikin maisteri, ja aika ajoin on päästävä tekemään töitä myös musiikin parissa. Vaikka kuvio saattaa kuulostaa kaoottiselta ja hetkittäin sitä onkin, olen todella onnellinen ja kiitollinen että saan tehdä juuri näitä asioita. Jotta tämä on mahdollista jatkossakin ja pysyisin paremmin perässä tuotannon kanssa, olen käynnistämässä juuri yhteistyön lahtelaisen ompelijan kanssa. Pian siis osa laukuista valmistetaan täällä Suomenlinnassa ja osa Lahdessa. Jännää! Kuva @doritsalutskij @vaatevallankumous @fash_rev #vaatevallankumous #fashionrevolution #imadeyourbag #muute #madeinfinland #madeonsuomenlinna #madeinlahti #studio #työhuone #laukuntekijä #bagmaker #bagdesigner #yrittäjä #entrepreneur #artisan #musician #muusikko #kotiäiti #mother #palapeli #onni #kiitollisuus #mylife #minunnäköinenelämä

Henkilön MUUTE (@muutenlaista) jakama julkaisu

Fashion Revolution -sivustolta löytyy vaikka mitä materiaalia, niin viime viikolla julkaistu läpinäkyvyysindeksi kuin oppimateriaalia ja toimintaneuvoja. Näitä voi hyvin lueskella ja toteuttaa muulloinkin kuin kampanjaviikolla.

Li Edelkoort: Anti-Fashion Manifesto

Li Edelkoort Reads Her Anti-Fashion Manifesto by BOF

“The ignorance among journalists is terrifying.”

Trendikonsultoija Li Edelkoortin esitys on suunnattu muotialan sisälle, mutta ehkä juuri siitä syystä se antaa toivoa siitä, että alalla ollaan menossa oikeaan suuntaan. Video kannattaa kuunnella loppuun, vaikka välissä ilmeisesti teknisistä syistä onkin hiljaisia kohtia.

Edelkoortin puheessa itseäni kiehtoo paljon ajatus siitä, että vaatetuotannon jokainen tekijä nimettäisiin kuten elokuvatuotannoissa. Nykyäänhän näkyvä nimi vaatteen takana on pääasiassa vaatteen suunnittelija. Entä jos saisimme vaatteen mukana jokaisen prosessissa mukana olleen tekijän nimet?

“Sometimes when you buy a t-shirt you kill somebody, it’s better to buy fur, as a sort of matter of speech.”

Vuonna 2015 ilmestyneen Anti-Fashion Manifeston voi ostaa täältä.

Vaatevallankumous alkaa

72c5aeb912df873d439f56f9aa76d375

24. huhtikuuta vuonna 2013 Bangladeshissa romahti Rana Plaza-niminen kahdeksankerroksinen tehdasrakennus. Yli 1 100 ihmistä menehtyi ja 2 500 loukkaantui. Sittemmin Rana Plazan romahduksesta on tullut vaateteollisuuden epäeettisyyden symboli, ja romahduksesta lähtien 24.-30. huhtikuuta on vietetty vaatevallankumousviikkoa.

Kampanjan tarkoitus on luoda painetta brändien suuntaan ompelijoiden työolojen parantamiseksi. Kun kuluttajat kysyvät, kuka heidän vaatteensa on ommellut ja millä palkalla, vaatevalmistajien on aktiivisesti tehtävä näkyväksi tuotantoketjunsa. Näkyvä tuotantoketju on olennainen osa vaatteen eettisyyttä. Tuotantoketjun näkyvyyttä voi käyttää myös mittarina vaatteen eettisyydelle: mitä tarkemmin tiedät, mistä vaatteesi on tullut, sitä helpommin pystyt jäljittämään, onko sen teossa kunnioitettu ihmisoikeuksia.

Suomalaisena hyvä keino varmistaa tuotteen eettisyys on suosia suomalaista, mutta aivan niin yksinkertaista eettinen kulutus ei kuitenkaan ole. Vaikka halpatyövoiman käyttö on väärin, ihmiset vaateteollisuusmaissa tarvitsevat työpaikkansa. Vaateteollisuus on myös monelle kehittyvälle maalle olennainen osa talouden elpymistä.

Olennaista on kuitenkin alkaa keskustella julkisesti vaatteidemme ompelijoiden palkoista ja työoloista. Moni suomalainen kuluttaja on jo valmis maksamaan vaatteistaan enemmän ja ostamaan vähemmän, jos katteen saa oikeasti vaatteen ompelija. Vaatevallankumouksen ja muiden eettisen kuluttamisen parissa toimijoiden tehtävä on auttaa kuluttajia etsimään oikeita keinoja siihen, että saamme eettiset euromme perille.

de807c1d2dba6181f8c64b917683fce1

Ensimmäisenä voit aloittaa osallistumalla vaatevallankumoukseen:

1) Pue 24.–30. huhtikuuta jokin vaate päällesi nurinpäin, ota itsestäsi ja vaatemerkistä kuva ja jaa se sosiaalisessa mediassa. Merkkaa vaatebrändi postaukseesi ja kysy #whomademyclothes. Liitä mukaan hashtag #vaatevallankumous. Voit tulostaa tästä itsellesi Who Made My Clothes -kyltin.

2) Haasta myös kolme kaveriasi osallistumaan ja ottamaan itsestään #whomademyclothes-kuva.

3) Voit haastaa myös työkaverisi, koulusi tai harrastusporukkasi mukaan kampanjaan. Pukekaa vaate nurinpäin ja ottakaa ryhmäkuva. Kertokaa kaikille sosiaalisessa mediassa, että olette mukana Vaatevallankumouksessa. Kysykää kuvan yhteydessä #whomademyclothes ja liittäkää mukaan myös hashtag #vaatevallankumous.

4) Järjestä tempaus tai tapahtuma, esimerkiksi vaatteidenvaihtobileet, vaatehuoltoasema tai tuunauspaja. Ilmoita tapahtumasta Vaatevallankumous-tiimille (tapahtumat.vaatevallankumous@gmail.com) ja se lisätään tapahtumakalenteriin.

5) Osallistu Vaatevallankumous-viikon tapahtumiin, joita järjestetään ympäri Suomea! Tapahtumat löydät tapahtumakalenterista.

6) Tai keksi jotain ihan muuta. Jotain sellaista, mikä saa entistä useammat ihmiset kysymään, kuka heidän vaatteensa tekee. Lue lisää ja ota vinkkejä Tekijän oppaasta.

Minä perustin tämän blogin! Järjestin viime vuonna vaatteidenvaihtoillan, joita olen järjestänyt useita vuosien varrella. Vinkkini onnistuneeseen vaatteidenvaihtoiltaan löydät täältä.

Julkaisen vaatevallankumousviikolla joka päivä yhden kuvan Instagramissa. Aion ainakin kysyä omien vaatteideni valmistajilta, kuka ne on ommellut, sekä listata lopuksi vaatevalmistajia, jotka julkaisevat viikon aikana #Imadeyourclothes-postauksia.

FashionRevolutionWeek

Jos järjestät toimintaa tai osallistut muuten vaatevallankumousviikkoon, kerrothan siitä kommenteissa!